Prvním krokem je kvalitní marketingová analýza u zákazníka.

• Pro koho je video určené?
• Jaká je charakteristika cílového diváka?
• Jaké jsou návaznosti na ostatní marketingové aktivity zákazníka?
• Jaký účel má video pro zákazníka?
• Co od něj zákazník očekává?
• Jakou myšlenku má video přenést?
• Jakou má vyvolat reakci?

Tyto a další otázky musí být zodpovězené. Analýzu provádí zkušený "marketér" při osobních konzultacích se zástupci klienta.

Na začátku je potřeba definovat marketingové atributy videa. Ty vycházejí z předchozí analýzy a poskytnou kreativnímu týmu základní vodítka pro tvorbu samotného obsahu videa.

Příběh dá videu duši. Způsobí, že se lidé nebudou chtít od videa odtrhnout, dokud jej nedokoukají do konce. Je úkolem kreativního týmu vetknout Vašemu videu takový příběh, který lidem předá Vaše poselství a vytvoří v nich žádané pocity a reakce.

Účelem scénáře je zachytit veškeré dosavadní výsledky kreativního procesu. Scénář je onen pomyslný projekt ke stavbě domu. Vytvoříme pro Vás přehledný scénář Vašeho videa, kde jasně uvidíte co bude výsledkem naší práce.